Ich verbinde Marketingforschung mit Erfahrung aus der Unternehmenspraxis. In Forschung und Lehre beschäftige ich mich damit, wie Menschen Entscheidungen treffen, Marken stärker werden und Wachstumschancen entstehen.
ERFAHRUNG AUS DER PRAXIS
01 / FORSCHUNG
Wissenschaft trifft Marketingpraxis.
Meine Forschung beschäftigt sich mit Social Media, digitalem Konsumentenverhalten und Marketing-Effektivität.
AKTUELLE PUBLIKATION · 2026
The Carousel Effect
Was verändert sich, wenn Menschen eine Social-Media-Anzeige aktiv zur Seite wischen?
Karussell-Anzeigen laden dazu ein, seitlich durch mehrere Karten zu wischen. Gemeinsam mit Daniel Bruns und Tobias Langner untersuche ich, wie diese Interaktion mit Aufmerksamkeit und Markenerinnerung zusammenhängt.
Die Erkenntnis
Unsere Eye-Tracking-Forschung zeigt: Aktiv durchgewischte Carousel-Anzeigen erzielen unter den untersuchten Newsfeed-Formaten die höchste Aufmerksamkeit und Markenerinnerung. Starke Marken profitieren besonders von Carousel-Anzeigen, weil Menschen häufiger mit ihnen interagieren.
Stefan Rohrbach, Daniel Bruns & Tobias Langner International Journal of Advertising, 2026
Forschung im Austausch: Präsentation zu Carousel Ads auf der ICORIA 2024.
ERGÄNZENDE PERSPEKTIVE · 2024
The Vampire Effect of Smartphone Swiping
Mehr Aufmerksamkeit bedeutet nicht automatisch bessere Markenerinnerung. Unsere Studie zeigt: Ungewohnte Wischbewegungen können den Blick auf eine Anzeige verlängern und zugleich die Erinnerung an die Marke verringern.
Lehr- und Praxisprojekte verbinden fundierte Analyse mit konkreten Aufgaben aus Unternehmen.
GARDEN INK × KRANICH GAMES · 2026
Vom Prototyp zur Marke.
Wie bereitet ein junges Game-Studio den Marktstart vor? Mit einer klaren Marke, einem überzeugenden Steam-Auftritt und einer Social-Media-Community.
In einem von mir geleiteten interdisziplinären Projekt arbeiteten Studierende der HdM mit Kranich Games zusammen. Auf Basis von Marktanalysen und Nutzerbefragungen entwickelten sie eine Markenstrategie, Empfehlungen für den Steam-Auftritt sowie eine Social-Media- und Community-Strategie für das Indie-Spiel Garden Ink.
Studierende, Kranich Games und Prof. Stefan Rohrbach an der HdM.
Präsentation der Social-Media- und Community-Strategie.
ERGEBNISSE IN DER ANWENDUNG
Brand Book, Content und Steam-Auftritt: Ergebnisse, die weiterwirken.
Entstanden sind ein Brand Book und Media Kit, Empfehlungen für Trailer, Screenshots und Spielbeschreibung sowie ein Content-Plan mit 30 einsatzbereiten Posts für Instagram, TikTok und YouTube. Nach Angaben des Studios werden das Brand Book, Social-Media-Inhalte und Verbesserungen am Steam-Auftritt bereits genutzt.
Für die Studierenden bedeutete das: Verantwortung in spezialisierten Teams übernehmen und erleben, wie Analyse, Strategie und kreative Umsetzung zusammenwirken.
Welche Marketingaktivitäten fördern Markenwachstum? Daraus lassen sich klare Prioritäten für Positionierung, Investitionen und Umsetzung ableiten.
02
Social Media Marketing
Wie Menschen Social Media nutzen, Inhalte konsumieren und sich beteiligen, prägt wirksame Markenkommunikation. Dieses Wissen hilft, Aufmerksamkeit zu gewinnen und Beziehungen zu stärken.
03
Digital Consumer Behavior
Digitale Kaufentscheidungen beginnen beim Entdecken und Vergleichen. Wer diese Prozesse versteht, kann Angebote gestalten, die Entscheidungen erleichtern und Wachstumschancen eröffnen.
VORTRÄGE & FACHLICHER AUSTAUSCH
Von der Forschung in die Diskussion.
PAWLIK · EXECUTIVE ROUND TABLE CONSUMER & RETAIL
Digitale Geschäftsmodelle in der Konsumgüterbranche
Von der Strategie zur Umsetzung · November 2025
UNIVERSITY OF OREGON · LUNDQUIST COLLEGE OF BUSINESS
Advertising in a Global Context
Online-Gastvortrag · Februar 2025
04 / PROFIL
Die Verbindung macht den Unterschied.
Wachstum braucht Marktverständnis, eine klare Strategie und die Fähigkeit, sie umzusetzen.
Als Professor an der Hochschule der Medien Stuttgart verbinde ich Forschung und Lehre mit langjähriger Erfahrung in Markenführung, Strategieberatung und Digital Commerce.
Bei Haleon (zuvor GSK Consumer Healthcare) verantwortete ich von 2021 bis 2025 digitale Wachstumsstrategien und E-Commerce für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Bei der REWE Group leitete ich Strategieprojekte zu Internationalisierung, Go-to-Market und Organisationsentwicklung. Zuvor führte ich internationale Strategieprojekte bei Accenture und betreute Marken und Produkteinführungen bei Nestlé.
Ich promovierte an der Universität Wuppertal. Mein MBA führte mich an die Hawaii Pacific University; ergänzend absolvierte ich Managementkurse an der Harvard University.
